Longa historio
La unua aĉet-kaj-dona vendo datiĝas de 1905, kiam la Kvakera Aveno-Firmao lasis klientojn, kiuj kolektis sufiĉe da poŝtmarkoj, elaĉeti ilin por veraj porcelanaj bovloj, kaj daŭris ĝis la 1950-aj jaroj ke manĝkompanioj komencis meti senpagajn skatolojn. Ekde tiam,ludilojfariĝis unu el la ĉefaj senpagaj donacoj por manĝaĵoj kaj kompaniojpopulariĝis.
En 1957, Kellogg lanĉis miniaturan plastan submarŝipon; Tiun saman jaron, Nabisco metis "magiajn subakvajn ranulojn" en ĝian matenmanĝcerealajn Shreddies-skatolon; En 1966, mielo-aromigita matenmanĝo cerealo (Sugar Puffs) sendis farmbestajn ludilojn; En 1967, la matenmanĝa cerealo Ricicles sendis statuetojn de la brita infanfiguro Noddy; En 1976, Kellogg's donis al Mr. Men glumarkojn en skatolo da Coco Pops... En 1979, McDonald's aliĝis al la konkurado kaj alportis IP-licencadon en la ludildonacon, formante tendencon.
De la 1990-aj jaroj, Kellogg's sole dungis tri varbajn firmaojn por elpensi ideojn por donacrabatreklamoj. Logistix, unu el siaj varbaj partneroj, taksas, ke ĝi vendis pli ol 1 miliardon da ludiloj.
Ĝi estas donaco sed ĝi ne estas malzorgema
Antaŭ ol desegni ludildonacojn, Logistix spuras ĉiajn esplorojn rilatajn al infanoj: kiom da poŝmono infanoj ricevas, kiom da televidaj programoj ili spektas ktp. La fondinto de Logistix, Ian Madeley, diras, ke estas malfacile krei ion, kio povas kapti la atenton de infano dum kelkaj minutoj. Antaŭ ĉio, la kosto devus esti kontrolita en la ordo de kelkaj cendoj. Kaj la plej multaj el la ludiltemoj estis seksneŭtralaj, en kelkaj kazoj "knabaj orientitaj" (ĉar tiutempe knabinoj estis feliĉaj ludi per knabaj ludiloj, sed knaboj ne estis feliĉaj ludi per knabinaj ludiloj). Do antaŭ ol fari proponon al manĝentrepreno, Logistix-planistoj cerbumas kun siaj propraj familioj por vidi ĉu ili povas ricevi aprobon de patrinoj kaj infanoj. "Infanoj estas tre rektaj, ili ŝatas ĝin se ili ŝatas ĝin, ili ne ŝatas ĝin se ili ne ŝatas." "Memoras produktdizajniston James Allerton.
Estas multaj aliaj defioj. Denove, konsideru la ludilojn en la produkta skatolo de Kellogg. La maksimuma grandeco estas 5 x 7 x 2 cm. James Allerton diris: “Kiam vi desegnas, vi ne povas superi 1 milimetron. Plie, la pezo de ĉiu ludilo devas esti kontrolita ene de certa gamo, por ke ĝi estu ĝuste metita en la pakaĵsakon sur la produktadlinio per la maŝino. Samtempe, pro sekurecaj kialoj, ludiloj devas esti provitaj por sufokiĝado, kiel ne malgrandaj partoj, kiuj povas facile defali, por esti taŭgaj por infanoj de ĉiuj aĝoj kaj certigi ke ili estas sekure uzi.
La ĝenerala promocio daŭros de ses semajnoj ĝis tri monatoj. Tio signifis ke aziaj fabrikoj devis produkti eĉ 80 milionojn da ludiloj samtempe, do daŭris proksimume du jarojn de la ideo ĝis la skatolo.
Ŝanĝantaj tempoj por ludilaj donacoj
Nuntempe, la praktiko doni ludilojn en manĝaĵo malaperis en Britio pro politikaj postuloj.
En la mez-2000-aj jaroj, konsumgrupoj komencis premadi la registaron pri sana manĝado por infanoj. Debra Shipley, laborista parlamentano, puŝis tra la Infana Manĝaĵo-Leĝo, kiu limigas la manieron kiel manĝaĵo estas surmerkatigita al infanoj. La uzo de ludildonacoj kiel rimedo de reklamado estas unu maniero kiu estas limigita. La pliigita ekzamenado malinstigis cerealkompaniojn. En Britio, McDonald's eltenis la ŝtormon kaj insistis daŭrigi liveri ludilojn en siaj feliĉaj Manĝoj.
Dum malpermesite en Britio, doni ludilojn en manĝaĵo prosperas aliloke.
Creata, Sidnejo-bazita reklam-agentejo kiu anstataŭigis Logistix kiel la ludildonadpartnero de Kellogg, lanĉis DIY minion-temoitajn numerplatojn en Aŭstralio kaj Nov-Zelando en 2017. Plasta cerealludilmaskoto nomita Bowl Buddies kiu pendas sur la flanko de bovlo estis lanĉita. en Norda kaj Latin-Ameriko en 2022.
Kompreneble, la ludilaj donacoj en ĉi tiuj manĝskatoloj ŝanĝiĝis kun The Times. En la fruaj 2000-aj jaroj, kun la pliiĝo de hejmaj videoludkonzoloj, cerealkompanioj komencis oferti boksitajn KD-Rom-ludojn, kaj poste, infanoj estis direktitaj al retejoj aŭ programoj kie ili povis ludi markitajn ludojn. Lastatempe, QR-kodoj sur la matenmanĝaj cerealskatoloj Shreddies de Nabisco direktis klientojn al "Avataro: Akvo"-temoita pliigita realeca ludo.
Ne scias, ludilaj donacoj malrapide malaperos en la kampo de manĝaĵo?
Afiŝtempo: Jul-06-2023
